Дизайн упаковки молока «Братья Чебурашкины» признан лучшим в Европе

27.05.2015 В Стамбуле состоялось награждение победителей European Design Awards 2015. В этом году на конкурс было подано более 1000 работ из 35 стран Европы, а также России и Украины. Дизайн-студии Ermolaev Bureau было приcуждено пять наград, из которых три – золото и две бронзы – за разработку визуальной идентичности бренда и дизайн упаковки для компании «Братья Чебурашкины. Семейная ферма». В совокупности это принесло студии высшую награду конкурса – «Агентство года 2015».

При разработке концепции для братьев Чебурашкиных команда студии сознательно не пошла по пути привычных визуальных решений (луга, коровы, коты, крынки), акцентировав внимание, на том, что «Братья Чебурашкины» – это новая культура фермерства, не просто бизнес или маленькая ферма, а новый формат, требующий свежего подхода в дизайне.

Дизайн упаковки для «Братьев Чебурашкиных» разработала студия Ermolaev Bureau. Не обращая внимания на правила рынка, художники сделали упор не на логотип и литературный сюжет, а на содержание, отраженное в чистом и лаконичном дизайне. В нем нет ничего лишнего, так как самое главное — продукт высочайшего качества. Аудитория бренда – это разумные потребители, которым важно качество во всем, от продукта до дизайна.

Идея упаковки построена на уникальной типографике. Названия продуктов сокращены до первых букв, которые являются главной частью дизайна. Визуальное решение позволило новому продукту выделиться на полке среди конкурентов и найти своего покупателя. Шрифт, которым набраны инициальные буквы, построен по логике возрастания насыщенности букв в соответствии с жирностью продуктов. Как произрастает растение от семени к цветку, так же и инициальные буквы продуктов с графикой эволюционируют по логике возрастания жирности продукта.

– Мы решили уделить дизайну особое внимание и не пожалеть на это время, поэтому агентство приступило к работе одновременно с началом строительства молочного завода. Наши ожидания оправдались: упаковка выделяет наши продукты на полках магазинов среди остальных и привлекает внимание покупателей своей четкостью, современным стилем и простотой, – отметил генеральный директор и основатель холдинга «Братья Чебурашкины» Владислав Чебурашкин. 

 

Источник: http://advis.ru

Другие материалы рубрики
Комментарии
Войти как